“双向奔赴就是yyds!”“双A才是最爽的，这才是我想看的BG之光！”
随着《苍兰诀》收官，属于年的“夏日记忆”已归属《苍兰诀》。在播放平台站内，《苍兰诀》的热度一路高涨，开播19小时内容热度值破，开播5天内容热度值破，开播半月热度破。在刷新历史数据的同时，成为平台第四部内容热度破万的剧集，成功拿下站内多个榜单的榜首。纵观今夏暑期档的剧集市场，《苍兰诀》开播即爆，火了平台，火了演员，也火了影视原声音乐大碟OST。
在TME音乐集团旗下四个平台内，《苍兰诀》影视原声音乐OST总收藏量突破千万，评论超50万，并不断登上各大榜单和热度话题。作为OST主力宣发平台之一的酷我音乐，涌入众多粉丝留言的同时，也通过自身优势用“长音频”打造站内原生衍生，为站内“长音频”优质主播提供与主创团队对话的机会，聊一聊《苍兰诀》与影视原声音乐OST制作的背后故事。
好立意+多打磨才有好内容
改编自九鹭非香的同名小说的《苍兰诀》，讲述了仙女小兰花与月尊东方青苍因意外互换身体，由此产生的一段甜虐交织的爱情故事。
“无论是剧本还是原创OST，我们都非常注重要表达的东西，”当酷我音乐合作主播、影视自媒体厂牌《独立鱼电影》合伙人捌匹马和《苍兰诀》总制片人王一栩聊到内容创作的过程时，王一栩分享道：“所以我们不断地打磨，这些人物、内容带来的世界观，人生观等到底是什么，需要首先明确下来。找到好的立意，再借助价值观、世界观串联起来一个架构后，就需要反复去思考，如何让人物和剧情在这个立意中合理、有逻辑，也更加立体和饱满。”
“举个例子，”王一栩分享了故事《苍兰诀》的立意：“我们整个创作是围绕‘爱与和平’来表达的，这肯定包含了原著里的‘双向救赎’爱的部分，但同时我们也增加了每个角色身上更丰富或者说更宏大的叙事内容，比如责任、亲情等等。”
从这一方面来看，《苍兰诀》成为爆款并不是偶然。虽然是仙侠古偶，但却能与当代人生活产生紧密的共情，例如在小兰花与月尊“合则天下无双，分则各自为王”的恋爱观中，作为古偶剧女主的小兰花并没有被塑造成单一的“恋爱脑”，而是追求着在自己能力范围内依靠自身力量与爱人站在一起，这与当下越来越多年轻人前卫的恋爱观不谋而合，也让整个剧减少了过时的单一叙事和浅薄标签带来的“悬浮感”和“雷人感”，而OST的策划与制作实际上也是同理。作为内容叙事的组成部分，影视OST对剧情内容，人物塑造在感官上的延伸和补充作用无可替代。
“OST里的每首歌我们都花了很长的时间去打磨，”王一栩在讲述OST制作时提到了匹配的歌曲是如何与剧保持统一，并进行不断打磨的，“比如《诀爱》这首歌，和音乐总监黄一一起，大概是从年上半年开始策划方向，一直到年9月份我们第一次拿到初版的demo，整个过程团队对这首歌不断优化，最终到今年6月份的时候我们才跟詹雯婷确定了合作，7月份才最终定稿。”
随着市场的发展以及影视行业商业模式逐步完善，目前影视制作公司正在不断打破曾经仅依靠收视、广告等盈利模式局限，探索开拓着更为多元化的收入来源。在塑造爆款IP的衍生周边时，除了传统的实体物件，OST原生大碟或者演唱会等形式也纷纷出现，有效地拉长了IP衍生内容的生命期。
酷我音乐：依托平台，让好内容正向循环增长
事实上，据《华语数字音乐年度白皮书》显示，随着影视IP在影视音乐的生产制作和营销传播投入的增加，年影视OST总产量保持了上升趋势，同比年增长43%，达到首。其中，影视剧OST为首，同比增长47%；电影OST为首，同比增长19.4%。
正是基于对市场与受众的双向洞察，酷我音乐依托平台力量，此次为站内签约主播提供了创造了爆品IP独家衍生内容的新机会；同样的，在这样平台机会下，主播也为酷我音乐站内打磨出优质的好内容，这让酷我音乐中的好内容不断正向循环增长。凭借自身在“长音频”领域的深耕和对优质长音频签约主播的深入合作，酷我音乐向着爆款IP衍生二次创作方向再跨出一步——为站内匹配的签约主播牵线搭桥的动作不仅是给到站内主播的一次二创好的机会，同时也是酷我作为平台渠道向外部传递“爆品经验”的价值点之一。
而除了拥有最新最全的官配版OST入库外，酷我音乐还积累了有大量由用户围绕着IP自行创作的OST歌单，诠释着每个追剧人心目中能带来共情的丰富音乐，这让用户更自由实现定制外，也无疑是对IP衍生再次“加厚”。
不仅如此，诸如此次为站内签约主播牵线爆品IP的主创团队已不是酷我音乐第一次围绕着IP生命周期做价值延展探索。早在年，酷我音乐就在全行业首推IP衍生的同名有声剧，《传闻中的陈芊芊》《我是余欢水》《不完美的她》等有声剧上线酷我音乐也吸引了诸多剧迷再次收听。
综合来看，酷我音乐已经不再局限于音乐，而是正在走向更广阔的长音频蓝海。可以感受到，酷我音乐十分重视对创作者的扶持和吸纳，其自身不仅同时拥有PUGC和UGC的丰富内容，还有着适合聚集UGC长音频的氛围。例如，酷我音乐在长音频领域大力培育着UGC的播客生态，对主播有诸多类似此次“牵线”的机会扶持，还有着丰富的奖金激励政策，不断吸引具备原创能力的主播的加入，从而又反哺推动着酷我音乐站内长视频优质内容的持续稳定输出。
作为从音乐侧切入长音频领域的平台，酷我音乐正在高歌猛进，成为“有声服务综合体”，为用户提供更多元化、能个性表达的更多选择。（来源：北国网）